팝업스토어3 팝업스토어 열풍 (팝업 3.0, 브랜드 테스트베드, 구매전환율) 줄을 2시간 서서 들어간 팝업스토어에서 결국 아무것도 사지 않은 적 있으십니까? 저는 있습니다. 그때 든 생각이 "이 브랜드는 뭘 팔려는 건지 모르겠다"였습니다. 지금 전국에 826개 팝업스토어가 동시에 돌아가는 시대, 팝업이 많아질수록 오히려 기억에 남는 팝업은 줄어들고 있는 것 같습니다. 왜 그런 건지, 숫자를 뜯어보면 답이 보입니다.팝업 3.0 시대, 세대가 바뀌었다팝업스토어가 처음 등장했을 때만 해도 백화점 한쪽 귀퉁이에서 재고를 떨어내는 공간이었습니다. 그게 1세대 팝업입니다. 2세대로 넘어오면서 패션과 뷰티 브랜드들이 신제품 출시에 맞춰 브랜드 마케팅 채널로 활용하기 시작했고, 지금의 3세대는 장소도, 카테고리도 전방위로 퍼졌습니다.제가 이 변화를 체감한 건 성수동에 처음 팝업을 보러 갔을 때.. 2026. 7. 11. 젤리백 팝업 (SNS유행템, 오프라인체험, 백화점전략) 솔직히 저는 젤리백이 그냥 SNS에서 반짝하다 사라지는 아이템이라고 생각했습니다. 그런데 신세계 센텀시티가 이 아이템을 백화점 팝업스토어로 끌어들였다는 소식을 듣고 생각이 조금 바뀌었습니다. 온라인 유행이 오프라인 매장으로 번지는 속도가 이 정도일 줄은 예상하지 못했거든요. 다이닛의 젤리 투 웨이 백을 둘러싼 이야기를 직접 따라가 봤습니다.SNS유행템이 백화점까지 온 이유솔직히 처음에는 "백화점에서 굳이 이걸?"이라는 생각이 먼저 들었습니다. 젤리백은 어디까지나 틱톡이나 인스타그램에서 바이럴(viral)되는 방식으로 뜬 아이템입니다. 여기서 바이럴이란 입소문이 온라인상에서 폭발적으로 퍼지는 현상을 말하는데, 소비자가 제품을 직접 홍보하는 셈이라 브랜드 입장에서는 광고비 없이 노출을 극대화하는 구조입니다... 2026. 7. 6. 잠실 롯데월드몰 (목적형 상권, 팝업 전략, 트렌드 변화) 올해 1분기 기준 잠실4동 점포 수가 전 분기 대비 11.1% 증가해 서울 전체 최고 증가율을 기록했습니다. 숫자만 보면 단순한 상권 활성화처럼 보이지만, 제가 직접 몇 달간 잠실을 오가며 느낀 변화는 그것보다 훨씬 체감이 컸습니다. 한때 "롯데월드 가는 길에 들르는 곳"이었던 잠실이 지금은 그 자체가 목적지가 되어 있었습니다.데이터가 말하는 잠실의 구조적 변화잠실 상권이 달라진 건 우연이 아닙니다. 롯데백화점이 MD 경쟁력 강화에 본격적으로 나선 시점이 4~5년 전인데, MD란 머천다이징(Merchandising)의 약자로 어떤 브랜드를 어떤 자리에 배치할 것인가를 결정하는 상품 기획 전략을 말합니다. 단순히 입점 브랜드를 채우는 게 아니라, 방문 동기를 만드는 작업에 가깝습니다.그 결과로 블루보틀, .. 2026. 6. 18. 이전 1 다음
