맥도날드 월드컵1 손흥민 컵 국내 출시 (전속계약, 리셀시장, IP전략) 솔직히 저는 이 소식을 처음 접했을 때 단순한 굿즈 품절 해프닝이라고 생각했습니다. 그런데 들여다볼수록 글로벌 스포츠 마케팅과 국내 광고 계약 구조가 정면으로 충돌한 사례였습니다. 맥도날드 손흥민 컵이 왜 한국에서만 빠졌는지, 그리고 그게 왜 11만 원짜리 리셀 상품이 됐는지를 제가 직접 추적해봤습니다.계약 충돌이 만든 '한국만 없는 한국 선수 컵'맥도날드는 2026 북중미 FIFA 월드컵을 앞두고 글로벌 캠페인을 기획했습니다. 손흥민, 데이비드 베컴, 호나우지뉴를 포함한 세계적인 축구 스타 9명의 삽화를 담은 한정판 컬렉터 컵(Collector's Cup)을 전 세계 매장에서 동시 배포하는 방식이었습니다. 컬렉터 컵이란 수집 목적으로 제작된 한정판 음료 용기로, 단순한 포장재를 넘어 팬덤 소비를 겨냥한.. 2026. 7. 12. 이전 1 다음
